Calendar

Créez votre calendrier éditorial

par Cam's Writing

Pourquoi vous faut-il un calendrier éditorial ?

Contrairement à ce que certains semblent croire, un calendrier éditorial ne sert pas qu’à gérer les réseaux sociaux. C’est un outil indispensable pour mettre en place et réussir votre stratégie de marketing digital. Il vous permet de planifier le contenu à venir des mois à l’avance, qu’il s’agisse de vos landing pages, de votre blog, de votre newsletter, de vos différents comptes sur les réseaux sociaux et même de SMS promotionnels.

Multinationale ou PME, mettre en place cet outil est essentiel quelle que soit la taille de votre entreprise. Cela vaut également pour les freelances, les blogueurs et les influenceurs. Si vous n’avez pas encore créé votre calendrier éditorial, nous vous conseillons de le faire dès que vous aurez fini de lire cet article. Et si vous avez besoin d’aide, n’hésitez pas à nous contacter.

Qu’est-ce qu’un calendrier éditorial ?

Un calendrier éditorial est un document, souvent un tableau, qui liste tout le contenu que vous allez produire et publier, sur tous vos différents canaux de communication, durant une période donnée, généralement plusieurs mois et jusqu’à un an. Bien sûr, vous n’avez pas à inclure le texte final dans votre calendrier. Vous pouvez le faire si vous le souhaitez mais personne ne vous demande de tout rédiger des mois à l’avance. L’idée ici est de pouvoir évaluer en un seul coup d’œil le type de contenu dont vous aurez besoin et à quel sujet.

Une fois votre calendrier créé, vous devrez le mettre à jour et le réviser régulièrement, pour vous assurer qu’il correspond toujours à votre image de marque et aux objectifs de votre entreprise. Vous serez sûrement tenté de changer vos plans en réaction à l’actualité ou, parfois, parce que vous ne serez pas d’humeur à écrire ce que vous aviez prévu. La difficulté consiste à trouver le bon équilibre entre être capable de s’adapter aux changements et suivre un plan élaboré avec soin.

Les avantages d’un calendrier éditorial

L’objectif de ce calendrier est de vous donner une vue d’ensemble du contenu marketing à venir, pour que vous puissiez vous assurer qu’il est cohérent par rapport à votre stratégie et aux directives de votre marque. Il vous permet également de créer des synergies entre vos différents canaux de communication. Par exemple, si vous prévoyez de lancer un concours sur Instagram, vous pouvez en parler dans votre newsletter et créer une landing page dédiée pour accroître l’engagement de vos clients.

Avec cet outil, vous pouvez aussi prévoir et répartir la charge de travail et vous donner, ainsi qu’à vos copywriters, le temps nécessaire à la rédaction de chaque texte. Si différentes personnes travaillent sur vos e-mails, votre site et vos réseaux sociaux, pensez à partager votre calendrier éditorial avec tout le monde. De cette façon, chacun pourra profiter de cette vue d’ensemble et prendre en compte le travail des autres.

Actualités et contenu evergreen

On dit que le contenu est « evergreen » quand il ne perd pas son intérêt avec le temps. Il est « toujours vert », comme un sapin qui ne souffre pas du passage d’une saison à une autre. Par exemple, un article de blog sur la gestion du stress sera, a priori, evergreen. Ce type de contenu est particulièrement intéressant du point de vue du SEO. Les utilisateurs pourront continuer de le trouver en ligne et de le lire des mois voire des années après qu’il ait été posté.

En revanche, un article sur le stress provoqué par la préparation de Noël en confinement ne devrait plus être d’actualité en 2021. Il sera devenu obsolète. Toutefois, notez bien que même le contenu lié à l’actualité peut (et devrait) être prévu à l’avance. Un joaillier, par exemple, n’attend pas le mois de février pour commencer à travailler sur sa campagne de Saint Valentin.

Comment créer votre calendrier éditorial ?

Commencez par faire une liste de tous les évènements à venir qui peuvent avoir un intérêt pour votre marque. Noël et la Fête des Mères sont parmi les plus évidents, mais il en existe beaucoup d’autres. Par exemple, si vous vendez des vêtements de sport, vous allez sûrement créer du contenu autour des Jeux Olympiques à venir. Si vous travaillez pour une brasserie, vous pourriez envisager quelque chose de spécial pour la Journée Internationale de la Bière (le premier vendredi du mois d’août).

On ne peut jamais prévoir ce qui va arriver. Vous devez donc vous laisser la possibilité d’être flexible et de pouvoir réagir à ce qu’il se passe dans le monde, que ce soit une actualité liée à votre domaine d’activité ou la possibilité de répondre à un concurrent sur les réseaux sociaux. Ne laissez pas de case vide dans votre calendrier, mais soyez prêt à faire face à des changements de dernière minute.

Enfin, notez bien que l’on ne peut pas « traduire » un calendrier éditorial. Vous devrez en créer un nouveau pour chaque marché sur lequel vous travaillez. Nous avons mentionné la Fête des Mères. Savez-vous que les dates pour cet évènement sont différentes en France et au Royaume-Uni ? C’est un bon exemple que vous devriez prendre en compte.

 
Chez Cam’s Writing, nous avons l’habitude de travailler avec des calendriers éditoriaux. Nous avons le nôtre et nous aidons régulièrement nos clients à créer le leur, ou à l’adapter aux marchés français et britannique.
Si vous avez des questions sur ce sujet ou besoin de conseils d’experts, n’hésitez pas à nous contacter. Nous serions ravis de vous aider.