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Pourriez-vous être copywriter ?

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par Cam's Writing

Le métier de copywriter n’est peut-être pas ce que vous pensez

Vous êtes vous déjà dit « je suis quelqu’un de créatif, je devrais faire un métier créatif » ou encore « j’ai de bonnes idées pour des campagnes marketing, peut-être devrais-je devenir concepteur-rédacteur » ? Pour être honnête, le métier de copywriter est plus compliqué qu’il n’y paraît. Bien sûr, il s’agit essentiellement de rédiger du texte, mais ce n’est pas tout…

Pouvez-vous adopter n’importe quel ton ?

Vous aimez écrire et vous êtes fier de vos créations ? Vous faites partie de ces gens qui emportent un carnet partout avec eux pour noter toutes leurs pensées ? Vous tenez un journal depuis l’école primaire ou encore, vous travaillez sur un roman, en espérant secrètement que votre premier chef d’œuvre deviendra un best-seller ? Malheureusement, être passionné par l’écriture ne suffit pas pour devenir un bon copywriter. La règle numéro un du contenu marketing est la suivante : votre style n’a aucune importance. Que vous soyez amateur de jeux de mots ou poète du dimanche, vos goûts personnels n’ont aucune importance.

Chaque marque possède un ton qui lui est propre. En tant que concepteur-rédacteur, c’est à vous de le définir et/ou de l’adopter. En lisant un e-mail promotionnel ou le contenu d’une page web, l’utilisateur ne se demande jamais qui est à l’origine de cette prose, ce n’est pas ça qui l’intéresse. Lorsque vous rédigez du contenu marketing, vous devez rester cohérent par rapport à l’identité de la marque, à sa personnalité. Les copywriters sont des caméléons qui savent adapter leur style à chaque projet (sans pour autant tomber dans la schizophrénie).

Pouvez-vous faire preuve de créativité à la demande ?

En tant que copywriter, votre travail consiste à rédiger du texte en suivant un brief précis fourni par le client. On ne va pas vous mentir, même les rédacteurs les plus aguerris connaissent des moments difficiles, quand l’inspiration vient à manquer et que la créativité refuse obstinément de se manifester. Avec l’expérience, on développe des astuces pour faire face à ces blocages. Cependant, une chose est sûre : si votre créativité vous abandonne trop longtemps, vous risquez de perdre le contrat.

La principale différence entre le métier de copywriter et l’écriture en tant que loisir est le fait que les équipes marketing ont des délais à tenir. Que vous rédigiez un e-mail promotionnel, le contenu d’un site web, un slogan pour une publicité ou un article de blog, vous devez respecter la deadline. Par conséquent, vous devez être capable de faire preuve de créativité sur commande.

Pouvez-vous accepter les critiques, même injustifiées ?

Même si vous êtes le principal concepteur-rédacteur d’une campagne, responsable de tout le contenu, d’autres personnes seront toujours impliquées dans le projet. Elles vous donneront leur opinion sur ce que vous avez conçu et rédigé. Si vous avez de la chance, vous recevrez un feedback détaillé et constructif qui vous permettra d’améliorer le texte en procédant à de petits changements justifiés. Malheureusement, certaines critiques vous sembleront dures à accepter, parfois trop vagues et difficile à comprendre, injustifiées voire carrément injustes. Chaque copywriter a un jour entendu un client lui dire « personnellement, je ne l’aurai pas formulé comme ça » ou encore « je ne sais pas pourquoi mais je n’aime pas ». Ces exemples, bien que courants, ne sont évidemment pas des critiques constructives.

Pour rédiger du contenu de qualité, qui sera approuvé par ses clients ou supérieurs hiérarchiques, un copywriter écrit, révise sa copie, réécrit et recommence encore et encore. Le premier jet n’est pratiquement jamais le bon (et lorsque cela arrive, on est tenté de se demander s’il n’y a pas un problème). Ce métier n’est pas le bon choix pour les personnes avec un égo démesuré ou ceux qui refusent de se remettre en question. Toutefois, lorsque tout se passe bien et que vous trouvez les mots qu’il faut pour exprimer parfaitement le message de votre client, lorsque vous voyez vos textes prendre vie en ligne, sur des produits ou sur des affiches, et que les clients répondent de façon positive, vous vous rappelez pourquoi vous aimez tellement ce métier.
 

Si vous pensez avoir toutes les qualités requises pour devenir copywriter et que vous aimeriez travailler pour Cam’s Writing, n’hésitez pas à nous contacter. Nous sommes toujours à la recherche de nouveaux talents avec lesquels collaborer.